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行业新闻
吕盛华:冰箱行业的下半场

吕老师2

中国家电网总编吕盛华

  吕盛华:要说下半场,我们需要先来说说上半场。包孕冰箱在内的中国家电产业,真正的起步是在改革开放初期,这个产业从七十年代末、八十年代初开始起步。我们回顾冰箱产业的发展阶段:

  第一阶段,导入期。“从0到1”的阶段,主要是通过从意大利、德国、日本、新加坡引进生产线,100多条生产线,进行冰箱技术设备消化吸收,这是我们的起步阶段,大概持续了近十几年时间。

  第二阶段,成长发展期。导入以后需求非常旺盛,冰箱对当时的中国家庭来说是非常高档的大件,市场需求很旺盛,这个阶段产能得到了极大的发挥。很多企业成立于这个阶段,基本完成了制冷剂的替代。

  第三阶段,九十年代末、新的世纪开始,一直到家电下乡之前。这个阶段是快速发展阶段,品牌非常多,产品技术水平快速提升,产能快速放大,成为全球最重要的生产基地,也是最大的出口基地。

  第四阶段,受政策影响。这个阶段属于政策最多的,由于金融危机的影响,中国政府启动4万亿投资,有家电下乡政策和节能优惠、以旧换新等等。拉动中国家电的产能、产量、销量急剧放大,和农村市场的快速普及。

  2012年以后家电下乡政策陆续推出以后,我们就进入了后政策期,或者我们现在这个阶段,生产出现了较大 的颠簸。相对来说我们销量比较平稳,这个阶段企业通过产品的技术创新满足消费升级的变革。

  如果从这张图来看,1978年产量接近3万台,这是国家统计局的数据。1988-1998年这个增长比较平缓,1998-2008年是快速增长,2008年以后斜力更大,直不雅观的感觉到政策的拉动,如果没有这个增长,持续的时间会更长、更平缓,政策是多变性的,影响行业运行的规律。2013年以后到现在,行业颠簸较大,我们不能不考虑家电在农村普及的积极作用,也不能不考虑政策的两面像、多变性。

  这是冰箱的出口变革曲线,比生产量变革更平缓,冰箱出口从九十年代初持续增长,2000年加入WTO,量增长得更快一点,2008年有一段时间比较平缓,pk彩票app下载,但总体来说它是持续上涨。去年底,按照海关的统计数据,中国冰箱出口是三千零十二万台,大概是41亿美元(音译),平均价格大概是815人民币,出口产品的结构偏中低端的,小容量冰箱为主,也跟冰箱运输体积大、大产品物流成本高有关。但毫无疑问,冰箱出口量非常大,40%是出口,60%是内销,过程中国产销的结构。

  品牌的变革跟第一张图有类似的地方,品牌是大浪淘沙的过程,我们引进很多生产线,本来品牌最初的名字是琴岛、利勃海尔、美菱-阿里斯顿,pk彩票苹果版下载,每个城市都有本身的冰箱定点生产企业,有机械工业部的,有轻工业部的。家电在需求端是市场化的机制,需求很旺盛,虽然开始时偏计划性,但家电市场慢慢进入竞争状态;1996年就有“四大家族 ”、“四朵金花”‘市场集中度达到75%;94-07年是品牌百花齐放阶段,有很多外资品牌,包孕西门子、松下、三星、惠尔浦,西门子应该是94年进入中国市场,同时其他国内做家电的、空调的、电视的,美的、TCL、海信等等都进入,这是发展很快的一个阶段。然后是家电下乡阶段,本来中小品牌又复活了,受下乡入围品牌影响,前面有些品牌已经走下坡路要被淘汰,但受政策影响,有他品牌又复活了。卡萨帝也开始起步进入高端市场。家电下乡以后进入调整以后,很多品牌慢慢掉队了,市场集中度提高。从会议参与的品牌也能够看到行业品牌集中度的变革,本年品牌数量比去年少了不少,虽然没有掉队,但必定有品牌慢慢退出主流市场的竞争。

  从渠道来看,也是差别的阶段:家电主要渠道在起步阶段是百货商场;经过一段时间的发展,九十年代以后,需求变多了,满足不了消费者需求的时候,销售代理起来了,分城市、分区域、分级的代理 ;2000年以后全国连锁,国美、苏宁等渠道成为主流;2010年以后以京东为首的电商平台的兴起,成为家电最重要的销售渠道,三分天下有其一了,但并不是前面的渠道没有了,所以中国的渠道变得复杂了、多元了。

  从冰箱形态变革来看,最早是单门、两门、三门、四门、五门,最多的六门,目前好像还没有七门。六门有很多差别的形式,最直不雅观判断从门体变革。能量也越来越大,五六百升以上。从本来的制冷方式酿成现在的风冷,制冷剂也环保了。制冷方式由本来的单循环,酿成多循环。冰箱产品形态从内到外发生巨大变革。如果说“美好生活”,冰箱绝对是“美好生活”的重要物质基础。同样的价格如果和国际市场比拟、和发达 市场比拟,冰箱价格略低了。如果拿汽车来比,就不是这样了,国家颁布颁发汽车要进一步下低关税。家电更早就实行了市场化竞争,是充分的竞争市场,竞争的结果是老黎民有更多选择以及更合理的价格买到更好的产品,应该感谢政府有好的政策,别的,应该感谢所有的冰箱制造企业,为我们提供了好的、多的选择。

  下面, 我们来看下半场,预测未来冰箱有什么变革。